纬来体育无插件直播-科创板50ETF未发先火 基金公司积极开展投教工作

纬来体育无插件直播-科创板50ETF未发先火 基金公司积极开展投教工作

  由于稀缺性,科创50指数相关ETF受到市场高度关注,相关基金公司率先抢注微信公众号或雪球账号做预热,也有公司提前举行媒体沟通会。

  中国基金报记者 刘芬

  首批科创板50ETF自7月15日公开申报以来,未发先火。工银瑞信、华泰柏瑞、华夏、易方达四家基金公司已在准备产品发行相关工作。虽然合规要求不能推广未获批产品,但相关基金公司已开始在雪球或微信公众号密集开展科创50指数相关的投教工作,直播也是主要渠道之一。

  机构密集开展

  科创50投教工作

  上证科创板50成份指数由上海证券交易所科创板中市值大、流动性好的50只证券组成,反映最具市场代表性的一批科创企业表现。工银瑞信指数投资中心总经理章赟表示,科创50指数是目前市场上唯一表征科创板整体走势的指数,科创50ETF紧密跟踪该指数,能够较好的反映科创板总体表现,具有稀缺性和代表性。

  由于稀缺性,科创50指数相关ETF受到市场高度关注,相关基金公司率先抢注微信公众号或雪球账号做预热,也有公司提前举行媒体沟通会。在业内人士看来,科创板50ETF的营销推广与投资者教育是一场持续的阵地战。产品当前属于上报候批阶段,按照合规要求不能推介产品相关信息,基金公司目前主要是做科创50指数的相关投资者教育工作。雪球和微信公众号成了相关公司造势的主要阵地,工银瑞信在雪球注册了科创板ETF,华泰柏瑞在雪球注册了科创50ETF和科创板50ETF两个账号,华夏基金开设了科创50的微信公众号,在雪球也开设了科创板50_的号,都是专门做关于科创50投资者教育。据业内人士透露,为了率先抢得专属账号名称,某基金公司重金购买了两个账号。

  从发布的投教内容看,相关基金公司严格按照合规要求,围绕科创50指数展开投教工作。8月以来,工银瑞信基金每天都在公众号发布一篇关于科创50指数的投教文章,比如《科创核心,优中选优》、《什么样的个股才能“入团”中国版纳斯达克指数》、《科创50指数,投资价值几许?》。

  华夏基金关于科创50的投教形式通过文章、长图、视频等呈现,投教文章有科创50天天课堂,科教长图有投资速递卡,个股纵览对指数个股普及介绍,投教视频有《秒懂科创50》等,希望通过多种丰富的素材,帮助大家更好理解科创50指数的投资价值。此外,华夏基金的基金经理、研究员也做了多场直播,介绍科创50指数。

  解禁潮不改科创板

  长期投资价值

  值得注意的是,今年下半年,科创板迎来解禁潮。科创50相关ETF发行将适逢科创板解禁,将对科创板的投资影响几何?

  华夏数量投资部高级副总裁荣膺表示,2009年10月30日,创业板首批28家公司登陆资本市场,2010年2月1日迎来第一批解禁,从解禁经历来看,解禁前1个月和解禁后3天,28家公司跑输市场,解禁后1个月跑赢市场,呈现深V型;解禁前下跌呈现急跌而非阴跌的快速调整,解禁当日下跌5%左右。

  在荣膺看来,解禁并不是最大的利空因素,市场也早有预期,后续这些解禁权益虽然解禁,但在二级市场直接卖出的金额是比较有限,有很多可以通过非二级市场竞价交易的方式,比如大宗交易、询价、老股增发、协议交易等方式在场外解决,可能有很多交易并不会发生在场内;而场外买家接受报价后,很多也会继续有锁定期。因此,从这个角度讲,短期内在二级市场上直接抛盘比看到的数据还要打个折扣。

  章赟表示,持续看好科创板的投资价值,随着科创板上市公司数量增加、板块市值增大,以及代表性、市场影响力的增强,指数投资价值将进一步提升。

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责任编辑:陶然

纬来体育在线直播nba-大使现场教3000年古文字(采访手记)

纬来体育在线直播nba-大使现场教3000年古文字(采访手记)

拥有延续3000年文明的古国、非洲大陆唯一未被殖民的国家、阿拉比卡咖啡的故乡、顶级长跑运动员的摇篮……埃塞俄比亚,这颗地处非洲之角的“明珠”,有太多值得探寻的故事。通过“我在中国当大使”栏目组探访埃驻华大使馆的镜头,埃塞俄比亚的往昔与今日一幕幕展现。

首先迎接我们的,是香气四溢的埃塞俄比亚咖啡。酸中带着些许清新柑橘味,一杯独特的埃塞俄比亚咖啡浓缩了令埃塞俄比亚人骄傲的文化与传统。相传,咖啡由埃塞俄比亚咖法地区的牧羊人最先发现,咖啡的名字也由咖法演变而来。一日煮3次咖啡,早已融入埃塞俄比亚家庭的日常生活中。从烤咖啡豆到煮咖啡,“咖啡仪式”成为埃塞俄比亚人生活中不可或缺的传统。

一杯咖啡带我们走进埃塞俄比亚人的生活,使馆会客厅里一幅“阿姆哈拉语”字母表引领我们触摸埃塞俄比亚的历史。埃塞俄比亚曾享有与中国、罗马、波斯并称古代四大帝国的辉煌,也经历过改革的阵痛。穿越3000年的兴衰荣辱,阿姆哈拉语是埃塞俄比亚的文化根脉。

埃塞俄比亚驻华大使特肖梅·托加见我们对阿姆哈拉语字母表好奇,便一字一句教我们朗读起来:“哈”“呼”“嘿”……托加大使自豪地说,阿姆哈拉语是埃塞俄比亚悠久历史与深厚文明积淀的标志,独特的文字成就了独特的国家。阿姆哈拉语不是尘封于博物馆里的“古董”,今天依然以强劲的活力跃动于埃塞俄比亚人的生活中。

说起埃塞俄比亚的历史文化传统,原本略显严肃的托加大使打开了“话匣子”,开起了玩笑:“你们想变年轻吗?到埃塞俄比亚去吧!”大使这句玩笑话背后大有文章。原来,埃塞俄比亚不仅有古文字,还有独特的历法。在埃塞俄比亚,有一句流传甚广的口头禅——13个月的阳光。按照埃塞俄比亚历法,一年分为13个月,而且比国际上普遍使用的公历晚7年8个月。

一杯咖啡、一幅字母表、一本历法,见证了埃塞俄比亚的数千年文明,也让同为辉煌中华文明自豪的中国网友产生情感共鸣。栏目组在海外网推出的短视频《来挑战!读一读埃塞俄比亚3000年古文字》引发网友纷纷热议:“我的手机输入法里有这种文字”“来看大使现场教学”“对埃塞俄比亚感觉很不错”……(海外网 毛 莉 赵壹晨)

《 人民日报海外版 》( 2020年08月10日   第 08 版)

责编:侯兴川

纬来体育在线直播nba-逾百名好手厦门角逐WSSA2020竞技叠杯运动中国公开赛

纬来体育在线直播nba-逾百名好手厦门角逐WSSA2020竞技叠杯运动中国公开赛

  中新网厦门8月9日电 (杨伏山 林梦丹)世界竞技叠杯运动协会(简称WSSA)2020竞技叠杯运动中国公开赛8日在厦门启幕,来自全国各地的上百名优秀选手齐聚一堂,互相切磋技艺、一较高低。

  由WSSA CHINA主办、厦门建发国旅集团等机构协办的本次赛事历时两天,展开个人(3-3-3项目、3-6-3项目、Cycle项目)、双人、亲子、计时接力项目的预赛及决赛,以及最精彩激烈的对抗接力、俱乐部挑战赛及冠军总决赛。

比赛场景之一。 杨伏山 摄

  主办方说,竞技叠杯运动是一项不分年龄的全民运动项目。此次参赛选手中最小年龄仅4岁,最大年龄为73岁,选手们个个身手不凡,飞速舞动着手里的叠杯,向世界纪录发起一次又一次的冲击。

小选手赛前练手。 杨伏山 摄

  WSSA竞技叠杯中国区代表唐昱在接受记者采访时称,竞技叠杯运动能很好地锻炼小孩专注力、手眼协调和临场抗压能力,培养自信心和成就感。本次大赛已是第二年举办竞技叠杯中国公开赛,希望藉此赛事将天南地北的竞技叠杯爱好者聚集在一起,共同切磋,相互学习,从中选拔一些种子选手,备战更高规格的赛事。

杨伏山 摄

  “也希望竞技叠杯运动在国内的发展能够更加的正规化,系统化,让更多的人了解这项运动,认可这项运动。”唐昱说。

  “竞技叠杯”是发源自美国的一项竞技体育运动,已纳入全球超过5万所学校体育课程项目,2018年开始在中国内地推广。如今,WSSA CHINA推出叠杯进校园、系列城市赛、段位等级考试等项目,推动竞技叠杯运动得到更大发展。(完)

【编辑:苑菁菁】

纬来体育在线直播nba-金沙中国升近3% 报30.35港元

纬来体育在线直播nba-金沙中国升近3% 报30.35港元

  新浪港股讯,金沙(01928)升2.88%,报30.35元,升穿20天线(30.285元),最高价为30.45元,最低价为29.4元,主动买盘70%;成交1137.18万股,涉资3.39亿元。

  现时,恒生指数报24405,跌125点或0.51%;恒生国指报10004,跌58点或0.59%;主板成交415.63亿元。

  上证综合指数报3363,升9点或0.29%,成交1903.31亿元人民币。

  深证成份指数报13564,跌83点或0.61%,成交1299.27亿元人民币。

  基本资料

  ———————————–

  报价      30.350      变动       +2.88%

  最低价     29.400      最高价      30.450

  成交股数  1137.18万股     成交金额      3.39亿

  10天平均   29.695      100天平均   30.480

  20天平均   30.285      250天平均   34.513

  50天平均   31.032      RSI14    50.486

  ———————————–

  股份状态:升穿20天线,主动买盘70%

  表列同板块或相关股份表现:

  股份      (编号)      现价(元)       变幅(%)

  ————————————

  金沙      (01928)   30.35       +2.88

  银娱      (00027)   56.55       +5.31

  新濠      (00200)   15.96       +4.31

  英皇娱乐    (00296)    1.09       +0.93

  澳博      (00880)    9.74       +5.64

  博华太平洋   (01076)    0.01        无升跌 

  永利澳门    (01128)   13.60       +3.34

  美高梅     (02282)    9.88       +2.92

  金界      (03918)    7.98       +1.14

  DYNAM   (06889)    7.15        无升跌 

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责任编辑:卢昱君

纬来体育高清视频直播-快讯:券商板块午后继续走强 中信建投拉升封板

纬来体育高清视频直播-快讯:券商板块午后继续走强 中信建投拉升封板

  8月10日消息,券商板块午后继续走强,截至发稿,中信建投拉升封板,成交超62亿,红塔证券海通证券中信证券等跟涨。

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责任编辑:田原

纬来体育在线直播nba-现有病例23例被美国发出“旅行警告”,新西兰人被气笑了

纬来体育在线直播nba-现有病例23例被美国发出“旅行警告”,新西兰人被气笑了

当地时间6日,美国国务院宣布解除针对美国公民的“第四级全球旅行警告”,并表示将恢复以前针对特定国家及地区的旅行建议。然而,同日,美国国家旅游局官网却发布了一份针对新西兰的“旅行警告”,称该国仍有“23例新冠活跃病例”(编者注:即除掉死亡病例和治愈病例后的现存的感染病例),呼吁民众谨慎前往。该“警告”随即引发新西兰网友不满,有人讽刺称:先看看你们国家的病例数吧,我们更不希望美国人来!

新闻中心”:美国政府因“ 23例活跃病例”向新西兰发出旅行警告

据新西兰“新闻中心”网站6日报道,美国国家旅游局官网当天发布针对新西兰的“二级旅行警告”,呼吁民众谨慎前往新西兰。该声明称,“截至2020年8月6日,新西兰境内已有共计1569例新冠确诊病例及疑似病例。目前,该国境内依旧有23例新冠活跃病例。”

美国国家旅游局官网6日发布针对新西兰的“二级旅行警告”

“新闻中心”网站则对这一“警告”表示质疑。报道称,和新西兰相比,美国境内的活跃病例数已超过200万例,远高于新西兰。不仅如此,报道还强调称,“新西兰所有活跃病例目前都处于隔离状态,并且新西兰政府对所有入境旅客都进行了严格把控和管理。”

最后,该媒体还提供了两份图表,分别反映了新西兰与美国两国当前的新冠疫情情况。从表格可以明显看出,无论是新冠累计确诊病例、死亡病例还是目前的活跃病例,美国的数字都远超新西兰。

美国(上)和新西兰(下)的新冠疫情情况 图源:“新闻中心”网站

另据约翰斯霍普金斯大学最新数据,截至美东时间7日4时34分,美国累计新冠确诊病例已超过480万例,共计4883657例,死亡病例也超过16万例,达到160104例。新西兰累计新冠确诊病例则为1569例,死亡病例22例。

美国对新西兰发布“旅行警告”,也令许多新西兰网友感到诧异和不满。

有网友就表示,先看看你们国家的病例数吧,我们更不希望美国人来!

“嘿,看看你们自己的病例数吧,你们这些白痴!”

“我们不想让你们来!”

还有网友直接被逗乐了,直呼“这是认真的吗?”、”真讽刺!”

“这是认真的吗?”

“真讽刺!”

也有网友则反讽说,美国政府的警告真“贴心”,应该对他们说谢谢。

“真贴心!谢谢你特朗普!”

你怎么看?

来源:环球网/崔妍

原标题:新西兰人被美国都气笑了

责编:李晓航

纬来体育高清视频直播-银行业降薪潮来袭:又到了免费瘦身的季节

纬来体育高清视频直播-银行业降薪潮来袭:又到了免费瘦身的季节

  又到了免费瘦身的季节

  来源:星球商业评论

  2015年5月,央企神华集团宣布全员平均降薪10%。那段时间,很多国企都在减薪,神华集团已经算是减薪晚的企业了。

  别人都是偷偷宣布减薪,比如中石油那年减薪15%,被发现后说不会一刀切。神华集团可能不屑于这么做,他们光明正大地用官微推送了这个消息,还卖起了萌:

  挺正常哒!挺温暖哒!挺有信心哒!

  愤怒的员工们踏平了自己公司的评论区,大星现在都记得当年的一条评论:

  一线职工他们勒紧了又勒紧,腰上勒出了一道道红圈圈,家人以为得了蛇盘腰。

  5年过去了,集体降薪的行业换成了银行。

  媒体们报道说,各大银行薪酬普降,幅度从10%到30%,有的银行即便没有明面上降薪,但用取消年终奖,取消福利等方式变相减薪,有的员工到手工资已经只有千元左右。这种逼近各地低保线的收入,引发了很多员工的吐槽。

  今年1月,财政部下发了《国有金融企业工资决定机制实施细则》,其中公布了一系列复杂的计算方式。但更大的压力,来自于系统外部。

  今年的经济受到疫情的很大影响。一季度,GDP增速为-6.8%,但银行业的增长是5.6%。企业们一片哀嚎的一季度,商业银行们的净利润突破了6000亿元。

  银行业太赚钱了。这种不顾周期旱涝保收的盈利能力,让大家意见很大。用郭德纲的话说就是我怎么就做不了这么大的买卖?

  6月中旬的国务院常务会议上,直接要求金融系统向社会让利:

  15000亿。

  让利首先体现在了员工收入的层面。这次,银行们比5年前的神华集团聪明多了,他们没有下放白纸黑字的减薪文件,通过最原始的口口相传的办法,完成了这次行动。

  所以今天,国有四大银行首先站出来回应:

  没有统一降薪安排。

  但相关新闻的评论区里,银行员工们可不是这么说的。有人实名指出自己的领导咋不降;有人说我们银行从业人员最喜欢降薪了,降薪是我们最大的爱好,我们喜迎降薪;还有人说:

  什么薪水不薪水的,我在我们行门口卖烤串儿,大家多来捧捧场。

  虽然这次降薪大家没有让文字的东西落在媒体手里,但参加运动会的同学多了,总有那么一两个特别想拉风的。

  界面新闻的记者拿到了一份《关于开展中信集团2020年度开源节流、降本增效专项工作的通知》,这份通知里,中信集团强调今年自己要压降10%的管理费用,要让大家有“过紧日子”的思想:

  实现2020年度开源增效50亿元、节流降本100亿元的目标。

  这份7月17日下发的文件,第一轮的目标就是中信集团旗下的金融板块中信银行中信证券、中信信托、中信保诚人寿等等。

  这里面,保险公司没有降薪空间,证券你敢降薪人马上跑光,信托人靠项目提成,看来看去就剩下中信银行了。

  中信银行的人均薪酬以前一直是傲视群雄的。2017年,该行人均薪酬48.48万元,全行业第一,被媒体大书特书。到了2018年,中信银行创造了近5年最高的净利润增速,但人均薪酬却下降了14%。

  中信银行的朋友们告诉记者,文件下发前,他们的工资已经明显下降:

  住房补贴、旅游费也都不发了。

  文件下发后,他们都注意到了里面的一段文字:2020 年三季度召开金融板块子公司优秀案例分享会。

  要不要囤一些紧点的裤腰带到银行门口摆摆摊?

  

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责任编辑:何中夫

纬来体育高清视频直播-内蒙古巴彦淖尔市出现鼠疫死亡病例 当地发布Ⅲ级预警

纬来体育高清视频直播-内蒙古巴彦淖尔市出现鼠疫死亡病例 当地发布Ⅲ级预警

2020年8月6日上午,内蒙古巴彦淖尔市乌拉特前旗接到包头市昆都仑区卫健委《关于一例发热病人的情况通报函》,通报乌拉特前旗沙德格苏木毕克梯嘎查一名患者通过拨打包头市120急救电话到包头医学院第一附属医院就医。8月7日凌晨,该患者因多脏器衰竭,抢救无效死亡,经自治区、包头市专家组会诊判定患者为腺鼠疫。

根据《自治区鼠疫控制应急预案(2020年版)》(内政办发〔2020〕17号)和《内蒙古自治区鼠疫疫情预警实施方案》(内鼠防应急发〔2020〕7号)的要求,现发布鼠疫防控Ⅲ级预警信息如下:

预警级别:Ⅲ级。2020年8月7日起进入预警期,预警时间从本预警通报发布之日持续至2020年底。

根据《自治区鼠疫控制应急预案(2020年版)》(内政办发[2020]17号)和《内蒙古自治区鼠疫疫情预警实施方案》(内鼠防应急发[2020]7号)要求,目前相关防控措施已全部落实,对7名密切接触者已按要求进行了集中隔离医学观察并给予预防性用药及鼠疫核酸PCR检测,目前无发热等异常情况,鼠疫核酸PCR检测结果均为阴性。对死者居住地实行封锁隔离,划定大小隔离圈,全面开展流行病学调查,强化隔离对象健康监测,对隔离圈内所有人员进行健康监测、鼠疫核酸检测和宣传教育等工作,对死者住所及其周边农牧户居住场所每日进行全面消杀,并在死者居住地及周边开展灭蚤灭鼠、环境卫生清洁整治。

当前巴彦淖尔市存在人间鼠疫疫情传播的风险,各旗县区、各部门、各单位要切实强化对鼠疫防控工作的重视,加大防控知识宣传教育力度,强化联防联控和群防群控,进一步加强鼠间疫情监测。各级医疗机构要严格落实首诊医生责任制,做好预检分诊区、发热门诊的排查管理,做好鼠疫健康码审验。其他部门要按照工作职责做好鼠疫防控工作。

专家提醒广大公众:应保持良好的个人卫生习惯,尽量避免去疫区、疫点,若出现发热、咳嗽等相关症状时要及时到指定医疗机构就诊;若怀疑自己与病例有过接触可向当地疾控部门主动申报,取得专业指导,一旦出现发热、咳嗽、淋巴结疼痛、咯血或出血等症状时应及时就医。要严格按照鼠疫防控“三不三报”的要求,外出旅游时尽量减少和野生动物接触,不私自捕猎疫源动物、不剥食疫源动物、不私自携带疫源动物及其产品出疫区;发现病(死)旱獭及其他动物要报告、发现疑似鼠疫病人要报告、发现不明原因的高热病人和急死病人要报告。同时做好防蚤叮咬措施,避免被蚤叮咬。野外工作人员,要提高鼠疫防范意识,加强个人防护措施。广大公众要理性认识、科学应对这次鼠疫疫情,不信谣、不传谣、不造谣。(总台央视记者 刘晓波 修治国)

责编:李晓航

 

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责任编辑:刘万里 SF014

纬来体育在线直播nba-印度航空一架客机降落时冲出跑道 已致17人死亡

纬来体育在线直播nba-印度航空一架客机降落时冲出跑道 已致17人死亡

  【环球网报道】据印度新德里电视台(NDTV)最新消息,印度快运航空(air india express)一架客机降落时冲出跑道折成两段,目前已造成包括2名飞行员在内的17人死亡。另据央视新闻,据中国驻印度使馆了解,此次事故不涉及中国公民,无中国公民伤亡情况。

  报道称,事发时该地区正值强降雨天气,而卡利卡特(Kazhikode)国际机场是又是一个高台式(tabletop)机场,就好像飞机在一个架高的狭窄台面上降落, 这样的机场对飞机着陆很具有挑战性,雨天降落难度则更大。

  报道称,事发客机为印度航空的波音-737客机,航班号为IX1344。而据提供实时商业飞行跟踪信息的瑞典Flightradar24公司表示,这架客机曾试图在机场上空两次降落。

  事故发生后,印度总理莫迪、内政部长阿米特·沙阿等多名政要均对客机失事表示悲痛,并向事故中的死难者的家属表示慰问,同时要求各有关部门全力以赴展开救援工作。

【编辑:陈海峰】

纬来体育高清视频直播-移动广告投放强调用户体验,“不打扰”成总原则

纬来体育高清视频直播-移动广告投放强调用户体验,“不打扰”成总原则

  2019年,我国移动广告市场规模达到5415.2亿元,增长率为47.8%,在互联网广告整体市场中占比83.8%,且依然保持高速增长。2020年一季度,移动互联网新闻资讯广告市场规模达97.8亿,且具有极高的社会价值;移动社交广告市场规模达138.7亿,同比增长32.1%。

  用户、广告主和广告投放平台对广告用户体验的关注度正在逐渐提升,广告用户体验已然成为平台运营中的重要板块。

  日前,艾瑞联合华为发布《2020年中国移动广告用户体验研究报告》。在艾瑞自身研发的广告用户体验评价体系FITAC的基础上,联合华为共同研发打造了一套客观、可验证的移动广告用户体验评价体系。研究发现,用户对于个人数据保护、广告可信度、情感共鸣、使用效率、广告干扰等方面关注度提高。

  角色不同,要求不同

  用户端倾向于形式更丰富、信息传递纬度更高的内容。迈入信息4.0时代,输入技术从文字输入到音频输入,再向增强现实、虚拟现实等不断发展,刺激的种类、强度和深度在不断扩大,用户获得沉浸式娱乐体验;在这个输入技术不断迭代更新的过程中,信息传递量增大,表现形式愈发丰富,互动性、实时性趋势越来越明显。

  用户与广告间的交互方式正从4A模式向5A模式发展,品质化、社交化、自我价值化成为交互新特征。较之以往,用户会更加关注品牌的品质与口碑;决策前的咨询、评论、分析等社交行为增多,这些社交行为还会加强用户对品牌的记忆和关注;用户甚至会通过声援或拥护品牌来体现自己对品牌的重视度,强化自身的审美价值和社交价值,引导更多用户对品牌产生兴趣。

  不同性质的广告主有不一样的广告营销策略。一般而言,普通广告主更追求广告对销售的助力,而高端广告主在追求销售提升的同时更注重广告对其品牌形象的助力。高端广告主对高品质平台有多方位的要求,如,客群、形象的匹配度、定制化创新化的服务等。

  高品质的广告平台与高端广告主互相助益。高品质广告平台形象有利于聚拢高品质广告主,而高端广告主又可反过来对品台的整体品质起到正向促进作用。

  投放平台端强调以用户体验为本,通过共鸣赢得口碑。如今,互联网从增量市场转为存量市场,广告平台通过创造更好的用户体验来提升自身的竞争力。过去,营销行为以品牌露出、产品推广为主,形式单一,用户参与度极差。在传统广告向网络广告迁移的过程中,广告主也在经历单纯追求品牌曝光到以客户为中心的思维转变,当消费者逐渐拥有信息的自主选择权后,主动创造情景内容获得消费者好感、与消费者产生情感共鸣成为当下广告营销的主要趋势。

  为了优化广告效果,广告凭条还会通过算法技术挖掘用户需求,精准投放广告,扩张变现能力。

  平台不同,体验不同

  广告用户体验正围绕着非主动精准触达、感官舒适、交互不打扰和频率适度的基本原则不断完善。艾瑞咨询分析师通过整理专家访谈结果判断,“不打扰”已然成为了广告体验的总原则。

  互联网平台中,微信朋友圈、抖音、小红书、美图秀秀、淘宝等平台在不同指标上各具优势。

  微信朋友圈在广告形式新颖性指标表现尤为突出,微信朋友圈注重荣誉互动感,并使用新技术强化沉浸感,避免单纯点击呈现的单调性。依托庞大的熟人社交生态,用户可以看到朋友的评论从而达到互动,还可以KOL拟真互动和多剧情互动,为用户提升参与的乐趣。

  微信熟人社交的特性在带来高互动的同时也决定了用户对广告的低容忍度。统计显示,每位微信用户每天只会收到一条朋友圈广告,每周每个用户被不同类型广告触达三次一下,朋友圈广告的频次起点远低于微博、Facebook等社交平台。不过,由于变现压力增大,朋友圈广告频次正逐步增加。

  抖音广告的内容具有很高的共鸣度。广告不仅依靠精美的图片及拍摄创意吸引用户目光,同时还通过与品牌特性强关联的简短广告语或与时事相关的正能量宣传语拉近用户距离,融入品牌精神,彰显品牌特性,带给用户深度共鸣。

  手机厂商平台中,华为与OPPO表现突出。

  iClick对用户定量调研结果显示,华为用户对个人信息隐患担忧较弱,普遍认为其视频平台隐私保护程度较高。并且,华为视频平台广告集中性高,准入门槛高,禁入高敏感度行业,如药品、美容减肥、小额贷款等,同时还极少涉嫌夸张的内容面熟,广告内容可信度高。在素材调性指标上,华为音乐普遍使用高清、具有设计感的广告图片,多元化的广告设计元素可以避免素材枯燥单调。

  在4G网络下,OPPO视频信息流广告落地页高清完整呈现仅需1-2秒,且不会出现加载过程中卡顿、图片模糊不完整的状态,等待时长短,用户体验提升。此外,OPPO视频广告采用不同密度穿插推送,缓和用户对广告密度的直观感受,避免刻板印象产生。

  场景原生化成发展方向

  目前,广告用户体验的提升趋势依旧是坚持以用户为中心,重视用户的声音,增加用户参与度,以用户视角为依据进行广告设置的调整优化,用户将被纳入到广告的全流程审核中。

  移动广告形式的智能化和交互多样化将成为用户广告体验提升的重要方向。机构判断,未来广告形式将在视频动态化、智能营销全流程化、AI赋能审美和交互多样化等方面持续创新。

  场景原生化广告将成为平台信息流广告的发展方向。品牌创意结合技术实现的场景原生化使得广告的呈现能够降低广告对用户的干扰度,提升用户的观看体验,原生化的植入还能通过提升观看体验提升广告的转化率,达成广告主的营销曝光效果。(新浪财经 刘欣婕 陈矿然)

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责任编辑:刘玄逸